Während meiner Tätigkeit bei Bründl Sports in der Leitung des Visual Merchandising wurde ich speziell für die Verantwortung des visuellen Auftritts in das Unternehmen geholt. Mein Ziel war es, den Verkaufsraum so zu gestalten, dass er nicht nur funktionale Anforderungen erfüllt, sondern auch ein einzigartiges Kundenerlebnis bietet. Diese Aufgabe beinhaltete die Konzeption und Umsetzung einer strategischen Inszenierung der Produkte, die den Ladenbesuch für die Kunden zu einem Erlebnis machte. Die gezielte Platzierung von Figuren, die Auswahl ansprechender Dekorationselemente und die geschickte Darstellung der Waren spielten hierbei eine zentrale Rolle. Der Store sollte mehr sein als ein Verkaufsraum – er sollte ein Ort sein, an dem Kundinnen und Kunden in die Welt des Sports eintauchen und die Produkte auf inspirierende Weise entdecken können.

Ein entscheidender Meilenstein während meiner Tätigkeit war die Erweiterung des Flagship Stores in Kaprun. Für dieses ehrgeizige Projekt war ich intensiv in die Planung und Gestaltung des Innenbereichs involviert. Die Erweiterung bot eine einmalige Gelegenheit, neue Ideen einzubringen und die Marke Bründl auf ein neues Level zu heben. In enger Zusammenarbeit mit den Architekten und den internen Abteilungen entwickelte ich Konzepte, die sich nahtlos in die bestehende Markenidentität einfügten und gleichzeitig innovative Akzente setzten. Durch meine Arbeit konnte ich sicherstellen, dass der Verkaufsraum funktional und ästhetisch optimal gestaltet war, um die Erwartungen der Kunden nicht nur zu erfüllen, sondern zu übertreffen. Die Erweiterung sollte nicht nur mehr Platz schaffen, sondern auch ein konsistentes und hochwertiges Erscheinungsbild bieten, das den Anspruch von Bründl als Premiumanbieter im Sportsegment unterstreicht.

Ein herausragendes Element meiner Arbeit war die Entwicklung von Präsentationsflächen, die den Kunden ein emotionales Erlebnis bieten. Beispielsweise ist die Sonnenbrillenwand ein prägnantes Beispiel für die Verbindung aus Funktionalität und Design. Mit einer strukturierten Oberfläche und einer klaren Linienführung zieht sie die Aufmerksamkeit der Kunden sofort auf sich. Die Verwendung von perforiertem Metall verleiht dieser Präsentationsfläche eine besondere Leichtigkeit und Transparenz, während die sorgfältig integrierte Hintergrundbeleuchtung jedes Produkt in den Fokus rückt und dessen Wert hervorhebt. Solche Details machen den Unterschied und zeigen, wie wichtig die Gestaltung im Einzelhandel ist, um ein Umfeld zu schaffen, in dem Produkte nicht nur wahrgenommen, sondern aktiv erlebt werden. Diese Herangehensweise war für mich stets die Leitlinie: nicht nur Waren zu zeigen, sondern Erlebnisse zu schaffen.

Ein weiterer zentraler Aspekt meiner Arbeit lag in der Gestaltung der Raumaufteilung, die den Kunden einen fließenden Übergang von einem Bereich in den nächsten ermöglichte. Die Gestaltung des Stores war so konzipiert, dass klare Wegführungen und offene Sichtachsen eine natürliche Kundenführung unterstützten. Licht spielte hierbei eine bedeutende Rolle: Geometrische Hängelampen, die über den Verkaufsflächen angebracht wurden, akzentuierten den Raum und verliehen ihm eine einladende Atmosphäre. Ziel war es, eine Umgebung zu schaffen, in der sich die Kunden gerne aufhalten und in der das sportliche Sortiment durch das moderne Lichtkonzept noch an Attraktivität gewann. Die gezielte Steuerung des Lichts trug zur besonderen Atmosphäre des Stores bei und verlieh dem Raum eine energiegeladene, zugleich entspannende Stimmung.

Die Flexibilität der Raumgestaltung stellte ebenfalls einen wichtigen Aspekt meiner Arbeit dar. Unterschiedliche Produktbereiche wurden durch gezielte Designentscheidungen voneinander abgetrennt, jedoch ohne starre Barrieren, die das Raumgefühl hätten einengen können. Diese offene Struktur ermöglichte es den Kunden, sich frei im Store zu bewegen und das Sortiment in einem großzügigen und klar strukturierten Umfeld zu entdecken. Die Integration von Naturmaterialien, wie kleinen Bäumen und Holzelementen, förderte das Wohlbefinden der Kunden und schuf eine Atmosphäre, die eine Verbindung zur Natur herstellte – ein wichtiger Faktor, gerade bei einem Outdoor-Sportgeschäft. Es ging darum, nicht nur die Produkte optimal zu präsentieren, sondern auch ein Gefühl von Abenteuer und Naturverbundenheit zu vermitteln, das perfekt zur Marke Bründl passte.

Ein besonderes Highlight des Flagship Stores war der „Save the Magic“-Bereich, in dem wir eine Symbiose aus Mode und Nachhaltigkeit geschaffen haben. Hier stand nicht nur der Verkauf im Vordergrund, sondern die Vermittlung einer Botschaft. Durch die Kombination aus minimalistischen Möbeln und lebendigem Grün konnte ich den Fokus auf Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit legen – Werte, die Bründl als Marke verkörpert. Kunden sollten spüren, dass sich das Unternehmen nicht nur für hochwertige Produkte engagiert, sondern auch für eine nachhaltige Zukunft. Diese ganzheitliche Herangehensweise an die Ladengestaltung verdeutlicht, wie Markenwerte und Raumgestaltung sich gegenseitig ergänzen können, um eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen.

Der Schuhbereich ist ein weiteres Beispiel für meine Herangehensweise, den Verkaufsraum klar und strukturiert zu gestalten. Hier wurde bewusst auf eine minimalistische Präsentation gesetzt, um den Fokus auf die Produkte zu lenken. Die Schuhe sind auf hellen Holzwänden platziert, wodurch ein harmonisches und einladendes Bild entsteht. Die strategisch angeordneten Sitzmöglichkeiten laden die Kunden ein, sich in Ruhe umzusehen und die Produkte auf bequeme Weise auszuprobieren. Diese reduzierte Gestaltung erzeugt einen klaren Fokus und lenkt die Aufmerksamkeit gezielt auf das Wesentliche – die Produkte. Der Ansatz „Weniger ist mehr“ war hier maßgeblich und steht exemplarisch für die Philosophie, die Bründl als Marke im Bereich des Visual Merchandising verfolgt.

Insgesamt habe ich durch eine Kombination aus durchdachter Raumaufteilung, intelligenter Beleuchtung und natürlicher Dekoration eine Umgebung geschaffen, die den stationären Handel bei Bründl zu einem inspirierenden Erlebnis macht. Einkaufen wird hier zu einer Möglichkeit, in eine andere Welt einzutauchen und sich von der Atmosphäre des Raums und der Produkte inspirieren zu lassen. Die Optimierung des Verkaufsraums durch eine harmonische und zugleich dynamische Gestaltung schuf ein Umfeld, in dem sich Kunden wohlfühlen, gerne verweilen und mit einem positiven Gefühl wiederkommen. Diese Art der Visualisierung war für mich nicht nur eine berufliche Herausforderung, sondern auch eine Gelegenheit, den Mehrwert von ästhetisch und strategisch gestalteten Verkaufsflächen für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens unter Beweis zu stellen.